Не принимайте на свой счёт лично, но это классический образчик логики нашей прессы: Если материал не будет оплачен, то публиковать его никто не станет. В ситуации, когда прокорм газеты полностью обеспечивает рекламодатель, а не собственный тираж, плюс каждый журналист даже и слышать не хочет про работу, которая не будет дополнительно оплачена, -- все дружно забывают про то, ради чего эту прессу читатели вообще берут в руки. Лично я мечтаю о том моменте, когда смогу по утрам с интересом читать в бумажном или электронном виде местную газету. Примерно раз в месяц-два я скупаю всевозможные смоленские издания, рассматриваю их (на что уходит всего 5-10 минут) и в очередной раз прихожу к тому, что среди этих рекламных листков так и не появилось ничего достойного моего внимания. В лучшем случае, из всего этого добра можно собрать дайджест на 2 полосы в месяц. Самым значительным достижением местной прессы можно признать то, что теперь все уже научились пользоваться инетом и перепечатывать найденное.
winzard
QUOTE
Бесплатно? И бумага, и печать денег стоят. Или эта хрень тираж поднимет? "Под колпаком", так или иначе, не почти, а все. Ибо местная власть всегда в состоянии устроить неприятности местной прессе. Однако, это уже другой вопрос. За свои деньги рекламировать чужого дядю никто не будет.
Можете принимать лично на свой счет. Мне не нужна бумага и печать. Когда я покупаю (и даже беру бесплатно) газету, я не бумагу с буковками покупаю, а информацию. В удобной для меня форме.
Чтобы "эта хрень" подняла тираж, нужно писать уметь. Вот в Коммерсанте пишут про заседание правительства или МосГорДумы - и это интересно читать. Или вы думаете, что МосГорДума платит Коммерсанту за "рекламу". А может вы думаете, что люди покупают газеты, чтобы рекламу читать?
QUOTE
Самым значительным достижением местной прессы можно признать то, что теперь все уже научились пользоваться инетом и перепечатывать найденное.
Нет, не научились. Перепечатывают как-то все больше то, что я уже читал. А ведь я не так много мест в интернете посещаю. Их, журналистов, можно понять. Интернет-авторы им же не платят за рекламу своих сайтов - ни одной ссылки не упомянуто.
Anonymous
Belikov
QUOTE
Не принимайте на свой счёт лично, но это классический образчик логики нашей прессы: Если материал не будет оплачен, то публиковать его никто не станет. В ситуации, когда прокорм газеты полностью обеспечивает рекламодатель, а не собственный тираж, плюс каждый журналист даже и слышать не хочет про работу, которая не будет дополнительно оплачена-- все дружно забывают про то, ради чего эту прессу читатели вообще берут в руки. Лично я мечтаю о том моменте, когда смогу по утрам с интересом читать в бумажном или электронном виде местную газету. Примерно раз в месяц-два я скупаю всевозможные смоленские издания, рассматриваю их (на что уходит всего 5-10 минут) и в очередной раз прихожу к тому, что среди этих рекламных листков так и не появилось ничего достойного моего внимания. В лучшем случае, из всего этого добра можно собрать дайджест на 2 полосы в месяц. Самым значительным достижением местной прессы можно признать то, что теперь все уже научились пользоваться инетом и перепечатывать найденное.
Не принимай на свой счет, но такие как ты, тираж газеты не делают. :-) Знаешь, у какой смоленской газеты самый большой тираж? "Смоленская дешевая газета". Читал? На втором месте "Никольское кольцо". На тираж газеты влияет наличие в ней телепрограммы, кроссвордов, и какого-нибудь душещипательного мыла. Можно еще сплетни и криминал. Политика в этом списке в самом конце.
Belikov
QUOTE(Harmer)
Не принимай на свой счет, но такие как ты, тираж газеты не делают.
А вот и второй классический пример заблуждения, спасибо! Обычные алкаши не употребляют пива "Тинькофф", однако г-н Тиньков не страдает от потерянной аудитории и не разменивается на ширпотреб. Если безкультурное большинство общества готово хавать низкопробную продукцию, это ещё не значит, что делать ставку именно на них есть единственный путь к самоокупаемости. Более того, уверен, что при пристальном рассмотрении любой смоленской газетки выяснится, что её эффективность держится только на том, что никто толком не оценивал, например, какова на самом деле отдача от публикации в ней рекламы. Если бы рекламодатель знал эту цифру (а её никто пока не определял, но некоторые давно догадываются), то завернул бы выделенный бюджет на другие цели. Качественную аудиторию пока и близко не удалось собрать никому. И пусть тираж будет 500 экземпляров вместо 15000, но эти 500 читателей будут составлять целевую аудиторию, а не случайную выборку непритязательной части общества. Всё держится на плаву пока есть дурак-редактор, дурак-рекламодатель и дурак-читатель. Как только кто-нибудь из них начнёт умнеть эта лодка даст течь. И если рекламодатель сможет засунуть свои деньги в другое место, а читатель обратит взор на другие СМИ, то дурак-редактор (а с ним и вся журналистская братия) предложить уже ничего не сможет, поскольку атрофированы давно и полностью.
anovikov
---
держится на плаву пока есть дурак-редактор, дурак-рекламодатель и дурак-читатель
---
Знаешь, Belikoff, мне кажется что при таком раскладе эти газеты у нас самая устойчивая отрасль экономики
Кстати, а почему реклама в газетах такая дешевая?
winzard
QUOTE
На тираж газеты влияет наличие в ней телепрограммы, кроссвордов, и какого-нибудь душещипательного мыла.
...
Впрочем, Беликов все выразил, что я хотел сказать.
Возвращаясь к первоначальной теме предлагаю депутатам горсовета распространять отчеты о своей работе в виде анекдотов и кроссвордов.
(Даже интересно, почему до сих пор никто не делает предвыборных кроссвордов. Анекдоты про Януковича уже есть.)
Например,
По горизонтали:
4. Кандидат в депутаты городского собрания, который обещал бороться с распитием спиртных напитков молодежью, 7 букв.
По вертикали:
5. Какое управление может быть введено в городе Смоленске в случае объявления его городом-банкротом, 7 букв, первая "В"
6. Фамилия полпреда президента, посещавшего в 2004 году Смоленскую АЭС.
Ей богу, стоит попробовать.
winzard
QUOTE
Кстати, а почему реклама в газетах такая дешевая?
Потому что у потребителей этой рекламы нет денег даже на газету
Belikov
QUOTE(anovikov)
Знаешь, Belikoff, мне кажется что при таком раскладе эти газеты у нас самая устойчивая отрасль экономики
Ну самая-не самая, а работает пока. Причём в раскладе дурак-редактор и дурак-рекламодатель присутствие дурака-читателя совсем не обязательно. Поэтому и тираж, который заявляют местные СМИ как правило значительно завышен по сравнению с реальным. Весь тираж с таким же успехом можно просто сжечь, что порой и происходит. Не в буквальном смысле, но суть та же.
QUOTE(anovikov)
Кстати, а почему реклама в газетах такая дешевая?
А ты сначала попробуй. Не такая уж она и дешёвая, а если ещё брать во внимание её эффективность, что просто "золотая".
avs
Рейтинг региональных СМИ (Смоленская область) и расценки на рекламу
А вот и второй классический пример заблуждения, спасибо! Обычные алкаши не употребляют пива "Тинькофф", однако г-н Тиньков не страдает от потерянной аудитории и не разменивается на ширпотреб. Если безкультурное большинство общества готово хавать низкопробную продукцию, это ещё не значит, что делать ставку именно на них есть единственный путь к самоокупаемости. Более того, уверен, что при пристальном рассмотрении любой смоленской газетки выяснится, что её эффективность держится только на том, что никто толком не оценивал, например, какова на самом деле отдача от публикации в ней рекламы. Если бы рекламодатель знал эту цифру (а её никто пока не определял, но некоторые давно догадываются), то завернул бы выделенный бюджет на другие цели. Качественную аудиторию пока и близко не удалось собрать никому. И пусть тираж будет 500 экземпляров вместо 15000, но эти 500 читателей будут составлять целевую аудиторию, а не случайную выборку непритязательной части общества. Всё держится на плаву пока есть дурак-редактор, дурак-рекламодатель и дурак-читатель. Как только кто-нибудь из них начнёт умнеть эта лодка даст течь. И если рекламодатель сможет засунуть свои деньги в другое место, а читатель обратит взор на другие СМИ, то дурак-редактор (а с ним и вся журналистская братия) предложить уже ничего не сможет, поскольку атрофированы давно и полностью.
Не надо считать всех окружающих дураками. Большинство смоленских газет коммерческие. И деньги считать умеют. Исследования эффективности рекламы проводятся регулярно. Суммарная стоимость рекламы в номере, по сравнению со стоимостью тиража - копейки. Да, от этих копеек никто не отказывается, но об окупаемости речь идти не может. Газета - это все-же не пиво. Особенно местная газета. Тут выбора нет... Или лечь под спонсора, или печатать то, что будет интересно "алкашам". Вряд-ли ты заплатишь рублей 50 за газету, даже если там будет очень интересная для тебя информация.
Anonymous
anovikov
QUOTE
Кстати, а почему реклама в газетах такая дешевая?
Вспомни, что ты писал в соседнем топике про SCI. Насчет долларов на метр..
Belikov
QUOTE(Harmer)
Не надо считать всех окружающих дураками.
А я не говорил про всех. Я говорил про местных редакторов и издателей. Разве у меня есть какой-то выбор, когда меня (читателя) считают дураком, который цепляется лишь за кроссворды и слезливое мыло? Посмотри на своё сообщение, у тебя фраза "не надо считать нас дураками" на расстоянии в два предложения от другой, выражающей ваше отношение к нам:
QUOTE
Тут выбора нет... Или лечь под спонсора, или печатать то, что будет интересно "алкашам"
QUOTE
Вряд-ли ты заплатишь рублей 50 за газету, даже если там будет очень интересная для тебя информация.
С чего ты так считаешь? Ведь мы тут все платим по доллару в час за доступ к Смоленскому форуму. Любая смоленская газета обходится в разы дешевле. Более того, за актуальный аналитический еженедельник с радостью отдам полтинник, а также возьму пару экземпляров для родни. Только пока никто не способен предложить это, к сожалению.
Anonymous
С.Воеводина
QUOTE
Однако... Полоса Смоленской газеты - 20 000 Рабочий путь - 11 000 Ведомости - 9 000 Минута на ГТРК (Вести 20.30) - 3 000 И это все - на начало года (т.е. сейчас уже выше)...
На предвыборную рекламу совсем другие цены.
QUOTE
Кстати, по итогам опросов смолян, самая "читаемая" газета - Моя реклама...
Какие могут быть опросы? У всех газет сзади тираж написан. Правда, тут есть тонкости... Рабочий путь пишет суммарный тираж всех газет издательского дома, для Ведомостей возврат 20% - в порядке вещей, а для Никольского кольца 5% - ЧП. Это не реклама Николки.. Просто я это знаю.
Anonymous
Belikov
QUOTE
обязательно. Поэтому и тираж, который заявляют местные СМИ как правило значительно завышен по сравнению с реальным. Весь тираж с таким же успехом можно просто сжечь, что порой и происходит. Не в буквальном смысле, но суть та же.
Повторюсь, пожалуй.. Основной доход газеты получают от продажи тиража, а не от рекламы. Реклама - это просто бонус. Да, тираж иногда завышается.. Но на то есть хитрые коммерческие обстоятельства. Одно из которых (но не единственное) - реклама.
Belikov
QUOTE(Harmer)
Повторюсь, пожалуй.. Основной доход газеты получают от продажи тиража, а не от рекламы.
Говоря "газеты" надо, наверное, понимать "большинство газет"? Что-то мне подсказывает, что это большинство составляют две-три газеты. А если измерять в суммарном тираже экземпляров, то процентов 10 от силы. И потом, что корректно называть доходом? Суммы, которые кладёт журналист в карман без всякого учёта, в этот доход наверняка не вписываются. И эти деньги за чёрный PR наверное вы не считаете за рекламу, да и не соизмеримы они с выручкой от продажи тиража, да?
winzard
QUOTE
Более того, за актуальный аналитический еженедельник с радостью отдам полтинник
Полтинник за еженедельник? 25. И никаких "кроссвордов-анекдотов". Только, боюсь, покупателей у этого еженедельника будут человек 5
Old Ranger
QUOTE
Да, тираж иногда завышается.. Но на то есть хитрые коммерческие обстоятельства. Одно из которых (но не единственное) - реклама.
А я немного поработав в газете думал что для отмыва денег. Хоррошая такая стиралка, вроде маненькая но эффективная, блин.
Anonymous
Belikov
QUOTE
Посмотри на своё сообщение, у тебя фраза "не надо считать нас дураками" на расстоянии в два предложения от другой, выражающей ваше отношение к нам
Ок. Считай, что эти газеты издаются не для тебя. Однако, коммерчески оправдано именно такое отношение к читателям/избирателям.
QUOTE
С чего ты так считаешь? Ведь мы тут все платим по доллару в час за доступ к Смоленскому форуму.
Ты платишь доллар в час???
QUOTE
Более того, за актуальный аналитический еженедельник с радостью отдам полтинник, а также возьму пару экземпляров для родни. Только пока никто не способен предложить это, к сожалению.
Ну нету на это спроса. Нету. Может ты вспомнишь, что года 4 назад "Смоленские губернские ведомости" были "актуальным аналитическим еженедельником". И выходили тиражом 2 000 экземпляров.
Anonymous
Old Ranger
QUOTE
А я немного поработав в газете думал что для отмыва денег. Хоррошая такая стиралка, вроде маненькая но эффективная, блин.
И это тоже. Однако, список этим не ограничивается. И все-же тираж завышают не все и не всегда.
Anonymous
winzard
QUOTE
Полтинник за еженедельник? 25. И никаких "кроссвордов-анекдотов". Только, боюсь, покупателей у этого еженедельника будут человек 5
Даже если 500. Как раз на зарплату редактору хватит. Вот только рекламу в этот жутко целевой еженедельник давать никто не будет. Смысла нет при таком тираже.
Повторюсь, пожалуй.. Основной доход газеты получают от продажи тиража, а не от рекламы. Говоря "газеты" надо, наверное, понимать "большинство газет"? Что-то мне подсказывает, что это большинство составляют две-три газеты. А если измерять в суммарном тираже экземпляров, то процентов 10 от силы.
Думаю, все-же побольше.. Процентов 80.. Конечно, есть газеты, которые даже не пытаются стать окупаемыми.. Но это скорее их две-три. И тираж у них копеечный.
QUOTE
И потом, что корректно называть доходом? Суммы, которые кладёт журналист в карман без всякого учёта, в этот доход наверняка не вписываются. И эти деньги за чёрный PR наверное вы не считаете за рекламу, да и не соизмеримы они с выручкой от продажи тиража, да?
Ну, само собой, сумма, которую кладет в карман журналист за скрытую рекламу, не является доходом газеты. Или ты предлагаешь ее учитывать? Типа "дали пистолет, и крутись как хочешь"?
winzard
QUOTE
Вот только рекламу в этот жутко целевой еженедельник давать никто не будет. Смысла нет при таком тираже.
А в Китае - 1.5 миллиарда народу. Пробовали там рекламу давать?
winzard
QUOTE
Ну, само собой, сумма, которую кладет в карман журналист за скрытую рекламу, не является доходом газеты.
Это проблема взаимоотношений журналиста и газеты.
В общем, как я понял, гласу народа никто не внемлет. А зря.
С.Воеводина
QUOTE
Вот только рекламу в этот жутко целевой еженедельник давать никто не будет. Смысла нет при таком тираже.
Ну, это Вы батенька погорячились. Будут. Ибо уже сейчас некоторые продвинутые рекламодатели ломают голову над тем, в какую бы газету поместить рекламу для тех, кто смоленские газеты даже не просматривает, а читает, в основном "Коммерсант" и т.п.
Как раз нужна такая целевая группа, которой не нужны кроссворды/анекдоты/клубничка и лапшичка...
Соласна, что тех, у кого "думалка" не атрофировалась, не так уж и много. Но это вполне определенная целевая группа.
А про "Ведомости"... В 2000 г. она позиционировала себя как "жутко желтая газета". Во всяком случае так представляли газету ее журналисты по Смоленску.
Какой уж тут аналитический еженедельник.
Хотя конечно можно анализировать все, что попало... (или выпало...)
winzard
QUOTE
а читает, в основном "Коммерсант"
А где в Смоленске Коммерсант продается? Что-то я не нахожу.
Anonymous
С.Воеводина
QUOTE
Ну, это Вы батенька погорячились. Будут. Ибо уже сейчас некоторые продвинутые рекламодатели ломают голову над тем, в какую бы газету поместить рекламу для тех, кто смоленские газеты даже не просматривает, а читает, в основном "Коммерсант" и т.п.
Да ладно. При таком тираже проще напечатать листовки и по почте разослать.
QUOTE
А про "Ведомости"... В 2000 г. она позиционировала себя как "жутко желтая газета". Во всяком случае так представляли газету ее журналисты по Смоленску.
Однако, мыла там не было. В основном была политика. Хорошо. Если пример "Ведомостей" не убедителен, как насчет "Известий"?
Anonymous
winzard
QUOTE
А в Китае - 1.5 миллиарда народу. Пробовали там рекламу давать?
Ты не путай. Рекламу дают не в китай, а в газету. :-)
winzard
QUOTE
Рекламу дают не в китай, а в газету
А еще я туда ем. Тоже шутка
QUOTE
При таком тираже проще напечатать листовки и по почте разослать.
Все, что приходит в мой ящик и не является счетом уничтожается на месте. А в нормальные дома вы даже в ящики ничего не положите, т.к. там консьержка должна быть и за подкладывание макулатуры она должна отпинывать по полной. Чем серьезней клиент, тем ему, как правило, сложнее что-то впарить. Тут мелкие приколы в духе спама не прокатывают.
Dmitry
QUOTE
Полтинник за еженедельник? 25. И никаких "кроссвордов-анекдотов". Только, боюсь, покупателей у этого еженедельника будут человек 5
Русский Newsweek. 20 руб. Не ради рекламы, а информации для.
maximkr
QUOTE(avs)
Рейтинг региональных СМИ (Смоленская область) и расценки на рекламу
http://www.reklama-online.ru/reiting/rrr/reiting_reg.php?reg=18
Это же офигеть просто можно!
Для примера:
В "моя реклама" самый маленький модуль стоит $15 при тираже в 16.000 экземпляров: т.е. за бакс она дойдет до 1000 человек
В КП-смоленск самый маленький модуль - $10 за 3000 экземпляров, т.е. за бакс рекламу увидят 300 человек.
USA Today: $264 при тираже в 2.2 миллиона экземпляров, 8300 человек за $1.
Там есть по штатам, например мелкая местная газета в Небраске, $29 при 25.000 экземпляров, ну т.е. примерно на уровне "Моя реклама".
Т.е. чтоб реклама в смоленских местных газетах окупалась хотя бы на уровне аналогичной рекламы в штатах читать их должны люди с доходом в несколько тысяч долларов в месяц, т.е. она просто не может быть прибыльной.
Косвенный вывод - избраться в горсовет где-нибудь в Америке будет дешевле чем в Смоленский :-)
maximkr
Мда, тут Беликов недавно про дураков говорил на которых газетная промышленность держится - очень похоже на правду.
Как вообще у нас оценивается эффективность рекламы ? Ну, купоны - понятно, видел, а еще ?
Для online-рекламы эффективность оценивать проще, там соотношения такие: на 1000 показов обычно бывает 5-10 заходов на сайт (при этом зайти на сайт проще чем, скажем, в магазин). Из 10 заходов 1-2 чем-то серьезно заинтересуется (скачают, дему посмотрят), из 100 заинтересовавшихся 1-5 купит. Соотношения выполняются с завидной регулярностью для разных видов бизнеса. Для бумажной рекламы количество "заходов" будет меньше, зато из заинтересовавшихся купят больше.
Из всего этого следует что если ты не рассчитываешь получить с одного клиента (пусть не за одну покупку) $1000 _прибыли_, то привлекать его по таким ценам смысла нет.
anovikov
1. А как же откаты? С чего начальству контор жить - не с зарплат же? Конторы все-таки все москвичам принадлежат. Очевидно цены включают откат и рекламу могут покупать только по этим причинам.
2. Получается что на 1 бакс будет 1000 показов, это 5-10 заходов, значит 1 сербезно заинтересовавшийся и выходит 20-100 баксов на одну покупку. Скажем рекламировать хаты вполне можно, тачки тоже.
Anonymous
maximkr
QUOTE
Из всего этого следует что если ты не рассчитываешь получить с одного клиента (пусть не за одну покупку) $1000 _прибыли_, то привлекать его по таким ценам смысла нет.
Есть ведь еще такая штука, как имиджевая реклама..
Anonymous
winzard
QUOTE
Все, что приходит в мой ящик и не является счетом уничтожается на месте. А в нормальные дома вы даже в ящики ничего не положите, т.к. там консьержка должна быть и за подкладывание макулатуры она должна отпинывать по полной. Чем серьезней клиент, тем ему, как правило, сложнее что-то впарить. Тут мелкие приколы в духе спама не прокатывают.
Про твой ящик разговор не идет. А рассылка по почте коммерческих предложений - вещь абсолютно нормальная. Если не предлагать пенис увеличить, а хоть как-то привязываться к сфере деятельности адресата.
maximkr
Еще более впечатляющий пример
Есть такая контора - sys con media, она издает кучу журналов на программистскую тематику (Java Developers Jorunal, Weblogic Developers Journal, и т.п. про .NET, XML, Linux, Wireless,...). JDJ вообще самый популярный программерский журнал, тираж 160.000 экземпляров.
Так вот, они выделили из всей толпы подписчиков своих журналов менеджеров (определяется по анкете при заполнении подписки) и для них нахаляву раз в пол года включают дополнительный журнал -IT Solutions Guide. Тираж этого журнала - 136.000 экземпляров, выходит 2 раза в год.
За $9000 получаем:
1) A4, full color реклама (по качеству - обычный глянцевый журнал)
2) A4, статья которую сам пишешь, тоже full color
3) Помощь ихних редакторов (не знаю что значит, возможно статью они за тебя написать могут)
4) Распространение среди 400.000 подписчиков digital edition всех вышеперечисленных изданий (это не халявщики, просто подписка в 2 раза дешевле и смотришь PDF)
5) Статья на их сайте (примерно 5000-6000 кликов)
6) Баннер полгода висит на сайте
7) Вместе с журналом поставляется CD с демками и архивом предыдущих номеров, и не в целлофановом пакетике, а нормальной коробке (типа тех в которых сейчас DVD по городу продают).
8) Рассылка в newsletter 5000 подписчикам.
9) Чтоб журнал не выглядел откровенно рекламным - в начале и в конце номера по 1 аналитической статье.
Даже если не брать в расчет все бонусы, то за $1 они публикуют 2 страницы full color о твоем продукте для 15 человек.
Если брать "мою рекламу" (у остальных все еще хуже), то сравнимая по площади черно-белая реклама будет стоить чуть больше $500 или за $1 о конторе узнает 32 человека.
Я сейчас даже не о том, что информирование буржуйского IT-менеджера в глянцевом журнале стоит всего в 2 раза дороже чем среднестатистического жителя Смоленска и любителя кроссвордов в черно-белой газете.
Я о другом. Очевидно, что журнал этот исключительно рекламный, поэтому с рекламы он окупается, иначе его не выпускали бы (для подписчиков он совершенно бесплатный). При этом расходы по его рассылке (в Россию, например) несет издатель. И CD тоже они пишут за деньги рекламодателей. И количество рекламодателей в журнале ограничивают 20 (при этом в прошлый раз набралось только 16, видать не самое лучше предложение) чтоб оно совсем пестро не выглядело. Я не пойму почему при таких ценах реклама в смоленских газетах не способна окупить тираж ? И почему конкуренция тут никак не помогает ?
maximkr
QUOTE(Harmer)
Есть ведь еще такая штука, как имиджевая реклама..
Это понятно, но почему создание хорошего имиджа продукта в глазах американца стоит как минимум столько же сколько и в глазах жителя смоленска ?
Ведь у того же среднестатистического американца зарплата раз в 10-20 больше, и они эти деньги на что-то тратит, в том числе и на покупку по рекламным объявлением. И при одинаковых ценах управление имиджем своей конторы в глазах американца может принести прибыль в 10-20 раз больше (по сравнению с жителем Смоленска). Тогда почему цены одинаковые ?
Игорь Стар
Belikov,
QUOTE
Если бы рекламодатель знал эту цифру (а её никто пока не определял, но некоторые давно догадываются), то завернул бы выделенный бюджет на другие цели.
Как это не определял??? Что ты! Еще как определяли! Один очень крутой человек как-то скидывал мне большой текстовый файл с подробными выкладками на эту тему.Естественно, цифры я уже подзабыл (запомнилась лишь, что АУДИТОРИЯ радио - 1 процент населения, об эффективности рекламы суди сам). Эффективность же рекламы в газетах невысока в принципе, но выше всего среди СМИ обсуждаемого масштаба. Если мыслить таким образом, то, казалось бы, появляется вопрос: а зачем реклама нужна в принципе, если она малоэффективна? Но с другой стороны: как без нее???
Скажу избитую вещь, но реклама должна быть адресной. А ее адресность действительно изучает мало кто.
Однако есть и еще одна немаловажная вещь. У каждой более или менее серьезной компании в обязательном порядке есть рекламный бюджет, который должен быть освоен. Поэтому, порой, люди, ответственные за рекламу не особо заботятся о ее эффективности. По большому счету им все равно. Достаточно сказать шефу, что заметки о компании появились в "АиФ" и "Комсомольской правде", как шеф остается довольным. Он понимает, что это - известные раскрученные газеты с многолетней историей. Казалось бы, реклама должна быть эффективной. Однако упускает из виду то, что смоленские приложения этих изданий - сущее дерьмо, из которого, как ты справедливо заметил, можно выудить две полосы на месяц, а может и на двенадцать месяцев. При этом странно, что приложения в других городах (а я видел брянский, орловский и белгородский выпуски "КП") смотрятся получше. И здесь смоленск почему-то в арьергарде...
Я практику, аналогичную твоей (имею ввиду, скупить газеты разом в один из дней), бросил какое-то время назад. Просто надоело...
Игорь Стар
Old Ranger,
[quote]
А я немного поработав в газете думал что для отмыва денег. Хоррошая такая
стиралка, вроде маненькая но эффективная, блин.
Нет, только реклама и просто престиж. А в рекламе, кстати, тоже откат практикуется. Но где он не практикуется...?
С.Воеводина,
[quote]
Ну, это Вы батенька погорячились. Будут. Ибо уже сейчас некоторые продвинутые рекламодатели ломают голову над тем, в какую бы газету поместить рекламу для тех, кто смоленские газеты даже не просматривает, а читает, в основном "Коммерсант" и т.п.
[/quote]
НЕ БУДУТ. Ибо те, кто читает коммерсант или известия, не станут размениваться на их аналоги смоленского пошиба. У нас не станут писать о заседаниях думы остро и интересно. Зато продумски и промасловски - с удовольствием! Но этому серьезных людей не заинтересует.
И кстати, продвинутые рекламодатели ломать голову над таким простым вопросом не будут. Поскольку ясно сразу: в Смоленске нет местного издания высокого уровня. Потому что сама местность у нас низкого уровня.
Рекламировать Лексусы у нас не очень эффективно...
winzard,
[quote]
А в нормальные дома вы даже в ящики ничего не положите, т.к. там консьержка должна быть и за подкладывание макулатуры она должна отпинывать по полной.
[/quote]
Консьержка??? Думаю, у нас таковые имеются примерно в 0,0001 проценте домов. Писать об этом - бред.
[quote]
Чем серьезней клиент, тем ему, как правило, сложнее что-то впарить.
[/quote]
Не правда Полемика неуместна, поскольку я знаю, о чем говорю
maximkr,
[quote]
т.е. она просто не может быть прибыльной.
[/quote]
Молодец! С этого и надо было начинать. А то я минут двадцать на писанину потратил! Поистине, краткость - сестра таланта!
Игорь Стар
Harmer,
QUOTE
Есть ведь еще такая штука, как имиджевая реклама..
Ну давай еще об имиджевой рекламе в смоленских СМИ поговорим!!! Размещение оной у нас будет АНТИимиджевой рекламой...
QUOTE
Про твой ящик разговор не идет. А рассылка по почте коммерческих предложений - вещь абсолютно нормальная. Если не предлагать пенис увеличить, а хоть как-то привязываться к сфере деятельности адресата.
Верная мысль! Если ты открываешь, ну, скажем, парикмахерскую на Багратион, то будет достаточно эффективно расклеить на подъездах близлежащих домов аккуратные листовки. Понятно, что найдется процент, который будет этим обстоятельством раздражен. Но процент эффективности окажется выше.
Но если расклеить листовки в Ситниках - то это трата денег. Поскольку в Ситниках парикмахерских достаточно.
Но хуже того давать рекламу этой парикмахерсокой в газету "Моя реклама" иже с ней. К огромному количеству людей, которые смотрят только интересующие их рубрики (например, Ищу Работу), прибавятся еще и те, кому идти именно к тебе на Багратион просто ни к чему по самым разным причинам! В итоге - деньги выброшены на ветер.
Anonymous
Игорь Стар
QUOTE
Ну давай еще об имиджевой рекламе в смоленских СМИ поговорим!!! Размещение оной у нас будет АНТИимиджевой рекламой...
Ну, это ты уже загнул..
QUOTE
Но хуже того давать рекламу этой парикмахерсокой в газету "Моя реклама" иже с ней. К огромному количеству людей, которые смотрят только интересующие их рубрики (например, Ищу Работу), прибавятся еще и те, кому идти именно к тебе на Багратион просто ни к чему по самым разным причинам! В итоге - деньги выброшены на ветер.
Конечно, если разговор идет о парикмахерских, которых в городе на каждом углу.. Но если эта парикмахерская может предложить нечто эксклюзивное, то смысл есть.
Алексей
Harmer,
Вот я воспользовался возможностью разместить рекламу в электронном СМИ. Смоленский форум, топик информационный бизнес.
Товар эксклюзивен.
Смысл есть?
winzard
QUOTE
НЕ БУДУТ. Ибо те, кто читает коммерсант или известия, не станут размениваться на их аналоги смоленского пошиба.
Единственный раз, когда я читал в Коммерсанте что-то про Смоленскую область - совсем недавно, по поводу убийства генерала.
Хотелось бы еще быть в курсе местных новостей.
Посмотрел сегодня местный выпуск "Итогов недели" на SCS (блин, честно говоря, только сейчас понял, какое дурацкое название у канала. Попробуйте его аббревиатуру по-русски написать. И потом, зачем местному Смоленскому каналу вообще название с латинскими буквами?).
Так вот, по поводу передачи:
Вести с полей сменились темой милиции.
Повестка дня (недели) такая:
№1. Репортаж о заседании коммиссии с шишкой из Москвы по борьбе с наркотиками. Куча цифр, куча бессмысленных фраз (не в смысле, что говорили ерунду, а в смысле, что такие куски, вообще-то, надо вырезать - смысловой нагрузки-то нет).
Почему вообще выпуск начинается с этого репортажа? Это что, главное событие недели? Для кого главное?
№2. Репортаж про то, как приняли проект местного бюджета и как кто-то был против. Вот эту тему можно было бы и первой (и главной) поставить (бюджет все же поважнее наркоманов будет). И добавить несколько интервью. Ну, показали общим планом заседание, ну показали куски выступления (именно КУСКИ) отдельных товарищей - ну подойдите после заседания, задайте вопросов - пусть товарищи ответят лично, подкорректируют, если что.
Подойдите на улице к кому-нибудь, спросите, что он думает по поводу бюджета (а ничего не думает, на самом деле). Найдите какого-нибудь доктора экономических наук, попросите прокомментировать. Найдите хоть кого-нибудь, кто этот бюджет читал - пусть выскажутся.
Сказали, что в связи с таким бюджетом зарплаты бюджетникам не поднимут в следующем году. Возьмите пару крепких мужиков и поспрашивайте на улице учителей и врачей, рады ли они такому раскладу (мужики нужны, чтобы камеру не разбил никто сгоряча).
№3 Что-то про Киотский протокол и про вклад Смоленщины в загрязнение окружающей среды. Тут нашли какого-то эколога, она высказалась. Ладно, хотя кого сейчас в Смоленске волнует Киотский протокол? Вот сказали, что производство там где-то растет - ну покажите, жалко вам, что ли? Покажите, что вот, на этом заводе выросло на столько-то, а на том - на столько-то.
№4 Про контрабанду икон. В целом - неплохо. Сюжет, правда, больше для криминальных новостей подходит, ну да ладно.
№5 Про день милиции. Сюжет нужный (как-никак действительно на этой неделе такой праздник был). И, в общем-то, тоже неплохой.
Однако, не пора ли переименовать передачу в "Криминальные итоги недели"?
№6 И точно, следующим идет сюжет про антитеррористическое собаководство на территории в/ч (номер не запомнил. Уверен, что никто не запомнил. Сказали бы, где располагается, что ли?). Особенно понравилась фраза, что в питомнике в настоящее время содержится "около 10 собак". Т.е. они сами точно не знают?
№7 Про призыв и про мероприятие в связи с ним в музее Нахимова. Сказать "начался призыв" в середине ноября - это мощно.
Показали мальчика, который говорил, что в армии ему не страшно и что все хорошо. Понятно, что мальчик репетировал, что сказать. Получилось, как говорят НЛПеры - неконгруэнтно.
№8 Под занавес решили прорекламировать сюжетом передачу "Шпилька+". Не смотрю, потому просто неинтересно. Ну да ладно, на НТВ так часто делают.
О чем же не сказали/ не показали в "Итогах недели".
О том, что убили бармена в Сфере (раз уж тема недели криминальная). Хотя, конечно, это еще вопрос, стоит ли такое показывать.
О том, что сгорел автобус на Большой Советской (иожно было бы попиарить пожарников, да и гражданам нелишне напомнить, чтобы соблюдали технику безопасности).
Anonymous
Алексей
QUOTE
Смысл есть?
Однозначно. Особенно, если учесть, сколько денег это тебе стоило.
Игорь Стар
winzard,
QUOTE
О чем же не сказали/ не показали в "Итогах недели". О том, что убили бармена в Сфере (раз уж тема недели криминальная). Хотя, конечно, это еще вопрос, стоит ли такое показывать. О том, что сгорел автобус на Большой Советской (иожно было бы попиарить пожарников, да и гражданам нелишне напомнить, чтобы соблюдали технику безопасности).
Про автобус не успели бы. Это был вечер пятницы, телевики уже, наверное, валялись где-нибудь под заборами. Кроме того, автобус горел весьма непродолжительное время...
А насчет убийства, то в Сферу за таким репортажем не пустили бы и на пушечный выстрел!
Walter
winzard, слушай, а если тебе МLight денех или ешо што даст - максимум помониториш?
Мах, не теряйса, талант явно прападаит
winzard
QUOTE
winzard, слушай, а если тебе МLight денех или ешо што даст - максимум помониториш
Спасибо, у меня уже есть работа (Она вообще никак с телевидением не связана). Просто смотрел передачу и от нечего делать конспектировал У меня больше сил/времени ушло на то, чтобы заметку сюда написать
Все материалы на данном сайте взяты из открытых источников или присланы посетителями сайта и предоставляются исключительно в ознакомительных целях. Права на материалы принадлежат их владельцам. Администрация сайта ответственности за содержание материала не несет. (Правообладателям)