Сбербанк представил новый бренд

24 сентября в ходе онлайн-конференции СберКонф Сбербанк провёл презентация нового бренда Сбер, новых продуктов и сервисов для населения и бизнеса, а также новый логотип, который также сокращает привычное сочетание «Сбербанк» в «Сбер».

Миссия компании остается неизменна: давать уверенность и надежность, делать жизнь людей лучше, помогать им реализовывать стремления и мечты.

Сегодняшний Сбер целая вселенная сервисов для жизни человека и бизнеса. И, если раньше Сбер был для человека только банком, то сегодня он становится его помощником по жизни для решения всех насущных задач каждый день.

Представленный зонтичный бренд экосистемы ранее был успешно применен в таких сервисах, как СберМаркет, СберКлауд, СберАвто, СберЗдоровье, СберЛогистика, СберФуд и был тепло встречен клиентами.

Таким образом, теперь почти все услуги, предоставляемые экосистемой Сбербанка, объединились под единым узнаваемым зонтичным брендом - Сбер.

 

Логотип нового бренда отражает определенную преемственность предыдущему фирменному стилю. Но теперь два основных элемента (незамкнутый круг и фирменная галочка) воплощают идею новых возможностей: галочка символизирует и локатор процесс поиска и создания нового, и часы экономию времени и наполнение его содержанием. Вместе с тем, логотип воспринимается и как знак подтверждения и выполнения задачи узнаваемый в цифровом мире знак Сделано («done»). Градиентный переход цвета символизирует идею разнообразия предложений экосистемы.

Процесс разработки нового бренда и фирменного стиля был осуществлен в 2017-2018 годах, когда Сбербанк взял курс на формирование экосистемы и возникла необходимость отразить происходящие изменения в бренде.

Работа велась в партнерстве с международным брендинговым агентством Landor&Fitch при активном участии таких российских дизайн-студий, как «Щука», «Паратайп», Superdesigners, Media.Work и другие.

Дальнейшие расходы на внедрение нового бренда будут осуществляться в течение нескольких лет. Никаких радикальных инвестиций на эти цели не планируется: изначально поменяются все цифровые и электронные каналы и интернет сайты, банкоматы будут заменены по мере их износа, вывески на отделениях будут заменяться в течение нескольких лет, текущие пластиковые карты будут действовать у клиентов до срока их окончания, что также не повлечет дополнительных затрат.