эффективность рекламы в СМИ 2

Да, если брать цветную рекламу в "моей рекламе" в турлах, то модуль примерно A4 стоит $500, тогда 2xA4 будет примерно $1000 и по ценам с it solutions guide они сравнялись.

Да было-бы прекрасно "если" бы так и было, но имхо это утопия. То бишь снова
это пресловутое "Если".

maximkr





Чета я не понял, при чем тут зарплата американца.. Если тебе нужна реклама
здесь - плати здесь. Цены тут такие. Типа, рынок.

Не, мне как раз там нужна :-)

Я про то что реклама в Смоленских СМИ заведомо убыточна, просто об этом еще мало кто знает. У буржуев такие цены не спроста возникли, просто у них есть механизмы определения эффективности рекламы (хотя бы демографическая информация массово доступна) и если сделать в 10 раз дороже - никто брать не будет вне зависимости от рынка, она просто деньги не вернет.

А у нас бюджеты есть, а где брать информацию об эффективности никто не знает. Вот и соревнуются конторы в освоении этих бюджетов и сами накручивают себе цены т.к. не знают когда остановится.

Газеты тут конечно не при чем (дураками оказываются тут как раз рекламодатели), но умудрится при таких ценах не окупаться с рекламы - это очень странно.

Покупательная способность у американца больше. Он может купить больше товаров.
Интересно, когда кто-нибудь у нас тут разрабатывает планы по открытию какой-нибудь конторы или услуги, они учитывают, сколько у народа есть свободных денег?
Вот мы тут спорим, дорого 50 баксов за анлим или не дорого, будут крестьяне его по такой цене брать или не будут? Может и не дорого, и хотели бы взять, и доходы, в принципе, позволяют, но у них просто нет свободных 50 баксов в месяц - они уходят, например, на телефон, мобильный телефон, кабельное телевидение, газеты, журналы, DVD-диски и диски с играми.
В этом смысле, думаю, понятие "конкурент" приобретает совсем другое воплощение.
Возможно, мансеть от этого и страдает.

winzard,

Ну это классика - теория потребительского поведения и предельной полезности товара. Если человек распределяет свои доходы в пользу вышеперечисленного, но у него после этого не остается 50 долларов - значит, доходы это сделать ему как раз не позволяют. Если же покупатель посчитает, что журналы,например, или кабельное телевидение будут ему менее полезны, чем интернет, он переспределит свои расходы.

winzard



Ну хорошо. Больше. А цена рекламы тут при чем? Рекламу покупает
рекламодатель у СМИ. Покупатель в этой сделке не участвует. Ну, да.. В
америке реклама эффективнее. И что? Там много чего эффективнее. Но мы-то
тут живем.

maximkr



Ну, я ж не говорю, что никакие газеты не окупаются. В Смоленске "Ва-банкъ"
загнулся. В Брянске он неплохой доход приносит.

Но рекламодатель ожидает что к нему от этой рекламы придет покупатель и принесет ему денег больше чем он на рекламу потратил.

Если человек покупает, скажем, Лексус, то ему пофиг что он дорогой и цены рисовались для американцев - чем дороже, тем больше понтов и тем лучше :-)

Если человек покупает рекламу, то он по идее должен знать сколько народа с нее придет и сколько денег они принесут. И если они принесут ему на 10 рублей меньше чем он тратит на рекламу - он по идее не будет заказывать ее вообще, если на 10 рублей больше - может хоть на год вперед заказать.

maximkr





Согласен. Однако, если рекламодатель приходит в газету раз за разом -
видимо его все устраивает.

Есть же имиджевая реклама
Думаю, МТС, Билайн, Мегафон и Теле2 всовывают свою рекламу всюду, куда могут добраться их волосатые щупальца, и в основном с целью "чтобы было". Т.е. если где-то есть реклама МТС и рядом нету рекламы Мегафона - это значит, что мегафоновцы пропустили удар.

Парни, не всё так просто в этом мире. Рекламодателю может быть вообще наплевать на отдачу, его реклама имеет тот же смысл, что и Лексус: показать окружающим, что у конторы дела в порядке. И много ещё других причин. По этому поводу можно только порекомендовать перечитать "Поколение П". Рынок взрослеет и это ребячество пройдёт так быстро, что даже Harmer не успеет сообразить, что же это такое произошло вокруг.

Я как раз про это писал (про МТС, Мегафон и пр.)

winzard



Дык, есть конечно. Кто ж спорит?

Belikov



Сильный аргумент. Я должен ответить "сам дурак"?

Но вы же все не спецы по рекламе, а только ее потребители. Как о рекламе вообще тогла можете судить? Только на уровне нравиться и не нравиться. А ее эффектиность подсчитывается иными способами

Swetly, А ты что спец по рекламе?

Swetly, Спецы! :wink:

Это с чего ты так решил?

Может это от того, что основная масса рекламного потока с экранов, газет и радио сделано вчерашними потребителями?


Ну, а кому тогда дозволено судить о рекламе? Профи от рекламы, как я понимаю, больше заняты вот этими "иными способами подсчёта эффективности" и вправкой мозгов заказчикам, чтобы они приняли убеждения, которые навевают эти "иные способы". У меня, например, 90% роликов вызывают отторжение уже на подсознательном уровне, а на сознательном появляется мысль "буду помирать от нужды, но это не буду покупать принципиально". Хотя, конечно, профи наверняка докажут, что реклама эффективно впарила вне в мозг нужную рекламодателю потребность.

Реклама всегда будет убыточной, если рассчитана на неспособную к восприятию target group. Здесь уже возникает вопрс в компетентности изготовителя - заказчику наплевать, его интересует, сколько он должен заплатить за продукт и конечный результат. Но вот если изготовитель неспособен просчитать результат - тогда все! Заказчик - ЛОХ! Изготовитель - БЕЗДАРЬ! А в Смоленске бабки под ногами валяются - надо уметь их поднять! И это более, чем реально!

А подробности ? Например, как реклама Jeans в смоленском АИФ на пол. страницы может быть прибыльной и что для этого надо.

Что б получить ответ на этот вопрос, сначала ответь plz, на мой - кто мне за это заплатит? Ни один рекламщик не сделает и шагу без оплаты. ЛЮБАЯ реклама выгодна - либо заказчику, либо исполнителю. Вот только почему то и те и другие (не профи) уверены, если зафигачить пол страницы ерундой, то результат превзойдет все ожидания... То ж самое и с ТВ. Надо продумывать концепцию от и до. А за это надо платить бабки. Вот тогда криэйтор сядет, недельку-другую поломает себе голову и выдаст заказчику 2-3 концепции, из которых тот и будет выбирать, но не по принципу - нравится, не нравится, а по точно просчитанной эффективности того или иного варианта. А делать рекламу по схеме - лишь бы бабло заплатили, да заказчика не упустить... - вот и получается, что в итоге и заказчик деньги в пустую потратит и с РА этим работать более не будет. Реклама не терпит необдуманных ходов и непрофессионального подхода. Хотя, к сожалению, большенство РА именно так и работают.(((

У нас в Смоленске концепции прут, как из рога изобилия!!!
Обсуждать профессиональную рекламу в Смоленске бессмысленно. Ее просто нет. Есть тяп-ляп рекламщики.

ЕСТЬ!!!!
..."А мы уже едем к вам!!!"...

Вот насчет рекламы "Джинс" уж постыдились бы... Ведь на моей памяти раскрутка этого тарифа была самой продуманной рекламной акцией, которая принесла реальный доход. Давайте сравним, сколько людей юзает "Джинс", а сколько остальные тарифы. Вот только придумали и продумали ее наверняка не в Смоленске...

Да и не сказал бы я что Джинс столь популярен. В Москве - лидирует Мегафон, в Ярославле - БиЛайн, Карелия - тож Мегафон, Питер - Мегафон/МТС. Говорить об эффективности рекламы в этой сфере бессмысленно - сеть, пришедшая позже других никогда не сможет завладеть рынком, ведь, в принципе, у всех одинаковые тарифы. И меня можно хоть сколько заваливать эффективной рекламой, но я врядли поменяю своего оператора. Эта реклама рассчитана на новых пользователей мобильной связи. Да и сам криэйт был разработан отнюдь не в России - Джинс это прямая калька с Финской Sonera - DNA. Теже тарифы, услуги и слоганы...

Ripley, Рекламу Джинс продумывали в МСК.

В Смоленске с рекламщиками пока туго, т.е. я имею ввиду "начальная стадия", реализация вполне реальна, но кто придумает отличный сценарий? К сожалению Смоленск только развивается....

Скоро буду поднимать вопрос "Запрете использования спец-сигналов в рекламных роликах на радио", т.е. в основном радио слушают в автомобиле и когда я нахожусь за рулём своего авто, то при прослушивании ролика, где используется "сигнал" автомобиля пролетающий из правого динамика в левый, я начинаю лихорадочно крутить головой смотря по сторонам. Почему ? Потому что я музыку слушаю обычно на 85db, максимальный пик(замеренный в тойоте) это 165 db.

Нужно запретить использование в рекламе спец-сигналов, которые у человека вызывают "ВНИМАНИЕ" и чувство опасности.

ВСЁ.

VEXEL, Предупреждения: 1 , не помню точные цифры, но абсолютно точно доказано, что громкая музыка - один из самых опасных моментов на дороге

Насчёт продуманности -- это вряд ли. Стартовали очень сыро и времени
на изготовление первых материалов была неделя.

Dmitry, на фоне остального смотрелось очень даже ничего

Ну так, опять же, не абы кто делал. Поэтому и неделя не такой уж и
страшный дедлайн.

[quote=Ya][quote=Ya]
Ни один рекламщик не сделает и шагу без оплаты. ЛЮБАЯ реклама выгодна - либо заказчику, либо исполнителю.
[/quote]

Вот то-то и плохо что "либо" :-) Хотелось бы чтоб "И".

[quote=Ya]
Вот только почему то и те и другие (не профи) уверены, если зафигачить пол страницы ерундой, то результат превзойдет все ожидания... [/quote]

Если это про меня, то я скорее уверен в обратном - если зафигачить даже не совсем ерундой даже четверть страницы, то результат в большинстве случаев вряд ли окупит расходы. И дело тут не в конкретной рекламе или РА, а в особенностях рекламируемых товаров, ценах СМИ и демографии.

Нет, я не про концепцию и реализацию, а про цены.

"АиФ":
3.000.000 тираж, 1000 руб/см2 => за рубль квадратный сантиметр рекламы увидят 3000 человек

"АиФ-Смоленск":
15200 тираж, 25 руб/см2 => за рубль квадратный сантиметр рекламы увидят 608 человек

Итого разница в 5 раз. Зачем платить больше ?

Тема тоже достаточно актуальна для нового форума

Уважаемые!
Подскажите наиболее популярные газеты Смоленска желательно их сайты
заранее спасибо :roll:

Ana, до такого изврата наши газеты ещё не дошли - собственный сайт иметь

Про радиоролики

Все радиоролики выглядят примерно так:

А. Информационный:
На дворе лето, а у нас вот такая вот поебень — самая
поебенистая из всех
поебеней.
Адрес, телефон.
Да-да, самая поебенистая. $ля будем.
Телефон еще раз.

Б. Игровой:
1 — Привет!
2 — Привет!
1 — А на дворе лето!
2 — Точно, на дворе лето! А ты уже купил себе эту поебень?
1 — Нет, а нах?
2 — Да ты лох! Это же самая поебенистая поебень из всех поебеней!
Впиливается Приятный Женский Голос — да-да, это точно. А вот и телефон.
1 — А и в натуре! Здравая поебень!
Приятный Женский Голос. — Еще раз телефон, для дебилов.

Б’. Игровой, но оторванный. Так называемый <фестивальный>
1 — Привет!
2 — Привет!
1 — А на дворе лето!
2 — Точно, на дворе лето!
1 — Заебатое, надо сказать, лето!
2 — Точно, заебатое!
[так раз пять]
Впиливается Приятный Женский Голос — Заебали со своим летом. Купите лучше эту поебень.
1 — А я говорю — ле-то!!
Приятный Женский Голос. — А я говорю — по-е-бень.

В. Музыкальный.
(на мотив Карусели)
Поебень, поебень, поебень, поебень, покупайте нашу поебень!
Адрес, блять, вот такой, телефон вот такой, срочно все за нашей поебень-ю!
Приятный Женский Голос: Ага. Точно.

Г. Гениальный-шедевральный
[Слышится какая нибудь звуковая х$йня. ]
Вы думаете, что это какая нибудь звуковая х$йня? Нет! Это — наша поебень!
[Гогот аудитории]
[Опять звуковая х$йня]
Телефон.

Возможны различные сочетания.
Например, рекламодатели очень любят совмещенные А и В:
На дворе лето, а у нас вот такая вот поебень — самая поебенистая из всех поебеней.
Адрес, телефон.
(Хор, налетая из-за угла, на мотив Карусели)
Поебень, поебень, поебень, поебень, покупайте нашу поебе-ень!
Телефон еще раз.

Если же совсем извратиться, то можео совместить А, Б и В и не исключено, что в результате
получится Г:
1 — Привет!
2 — Привет!
1 — А на дворе лето!
2 — Точно, на дворе лето!
Приятный Мужской Голос: — А у нашей поебени появилась еще одна приебоция и две нех$ёвины!
А если вы купите четыре наших поебени, то одну поебоцию вы получите бесплатно!
(Хор: на мотив Карусели)
Поебень, поебень, поебень, поебень, покупайте нашу поебе-ень!
1 — А на дворе все-таки лето!
Телефон.

Нехорошо, матом то батенька в форуме! :twisted:

TvZ, Жаль удалят, не во флейме чай. Сам сочинял? Сочинил бы с таким талантом ролик какой.

TvZ, Не матюгаться сдесь. !!! :x

есть флейм для этого.

Это известная в интернете телега. По стилю на Каганова похоже.

Не сам он сочинял. У меня подобной байды на винте валялось много в mp3. В том числе и вышеприведённые.

Я тут проснулся, Да мы спецы по рекламе. И съели собаку на этом деле.

Зачем кушаете всякую гадость, приходите ко мне, я вас шашлыком накормлю.

Ну кому то может быть, и известна, а большинству, кто не видел, уверен, было интересно!

TvZ, это и мне было интересно. Просто тебя чуть автором не сделали.

winzard, Мы придем - точно накормишь? Собаки - гадость, да и друзей человека есть не в кайф.