статья на сайте города Рекламный клаттер

Адрес статьи http://admcity.smolensk.ru/news/index.php?...day=01&month=09

Огромная масса ежедневно потребляемой нашим горожанином информации – рекламная. Причем от рекламы в СМИ можно отключиться нажав кнопку пульта, проигнорировать газеты, то наружная реклама – «наружка» найдет вас везде на улицах города.


Наша реклама принципиально новое социокультурное явление. Период ее появления и развития совпадает с историческим отрезком развития нашей страны. Все это находит прямое отражение в рекламе.


Современная рекламно-информационная городская среда находится в сильной зависимости от исторически сложившегося образа города, от образов, которые существовали в разное время.


Улица Большая Советская (в прошлом Благовещенская) является центральной улицей в исторической части города Смоленска, и в эпоху всеобщей коммерциализации, она является местом столкновения культур, пространством языкового конфликта.


В разное время улица была центром Смоленского княжества, дореволюционного дворянского Смоленска, центральной улицы советского города. Все это отразилось в архитектуре и в наружной рекламе. Сохраняются следы уже ушедших культур, и к ним прибавляются новые, современные имиджи, которые в нашем случае мало прибавляют красоты.


В зависимости от коммерческих задач рекламисты используют разные языковые средства, например аллюзии (стилистическая фигура, намек посредством сходнозвучащего слова или упоминания общеизвестного реально факта.).


Так, в текстах и названиях, которые должны вызвать у клиента ассоциации с дореволюционным периодом истории, часто используется шрифт, буквы того периода. Например, кафе «Сударь» по улице Тухачевского. Магазины, которые ничего не хотят менять в оформлении, показывают свою связь с советским периодом – магазин «Продукты» по ул. Б. Советская.


Заведения, которые хотят привлечь клиентов, благоприятно настроенных по отношению к продукции, произведенной за рубежом: магазин «Саламандра», «Самсунг».


В наименованиях ориентированных на контингент, следующей за модой, используются слова, сочетания слов, привлекающие своей необычностью - магазин молодежной одежды «Апгрейд» по ул. Тухачевского.


Тотальная коммерцианализация всего привела к тому, что названия, которые в прежние времена, да и сейчас играют роль символов (Пушкин – символ русской культуры и т.д.) стали торговыми марками, названиями магазинов - магазин продуктов «Пушкинский» на ул. Ленина.


Наружная реклама города преподносит нам разные неожиданности, появляются вообще удивительные вещи, характеризующие владельцев магазинов и предприятий. Еще недавно отгремели дебаты по поводу рекламного щита со всем известным содержанием – «лестным высказыванием» о директоре рекламного агентства ООО «Центр Медиа».


Появляются и другие особенности, именующиеся - омофоны (от греч. homos — одинаковый и ...фон), разные слова, одинаково звучащие, но различающиеся на письме (напр., «плод» и «плот»).


Так, например магазин женского белья «ЛанЭт», недавно открывшийся по ул. Тухачевского. Название в переводе с французского обозначает «четко» (по данным переводчика ПРОМТ), в сетях Интернет на тематических сайтах, имеет совсем другое специфическое значение интимного характера.


Для наружной рекламы это перебор, но формально придраться не к чему. Оправдывают ли средства цель? Какой-то мимолетный интерес в данном случае может подогреть, особенно у любителей Интернета, но еще вопрос будет ли это та ожидаемая аудитория потребителей данных товаров?


Отчего зависит выбор того или иного названия владельцем магазина загадка, порой даже для самого владельца. Острое желание привлечь потребителя стоит на грани «фола».


Говорить об эффекте клаттера (клаттер - это масса рекламных сюжетов, каждый из которых соревнуется за внимание потребителя, а все вместе они снижают восприятие каждого из них) просто уже устали.


Сотрудники отдела градостроительного дизайна управления архитектуры и градостроительства Администрации города Смоленска обращаются ко всем организациям, предпринимателям и создателям рекламы - уважайте историю города, архитектуру зданий, своих соседей по бизнесу. Это нагромождение, когда все владельцы, арендаторы вывешивают свои вывески на фасад и еще с полным перечнем своего ассортимента приводит в ужас обывателя, выбрать из этого изобилия нужную информацию совершенно невозможно.


Принимайте решение совместно с профессионалами – дизайнерами, это не только визуально обогатит, но даст коммерческий эффект. Стильность – это красиво решенная проблема. Примеров этого и обратного более чем достаточно в городе Смоленске.

и о чем они говорят??? ведь все до последней загогулинки на вывеске в архитектуре письменно согласовывается.... вроде... Нафиг еще какое обращение?

Ага, так они и бросятся уважать историю города и согласовывать названия с соседними магазинами
живя в городе несколько лет - на вывески уже не смотришь.

Гы... ЛОЛ. Улицу обратно переименуйте - будет магазин продуктов Ленинский.

Ну давайте ориентироваться на порносайты, ага.


По данным порносайтов, слово "клаттер" созвучно с другим словом, имеющим специфическое значение интимного характера.


Сотрудники, пройдите во Флейм.

Статья напоминает попытку придраться хоть к чему-нибудь. Тогда как нормальный анализ ситуации показал бы, что и без надуманных придирок к словам в сфере наружной рекламы есть проблемы.
Меня, например, очень расстраивает, что ее лепят чуть ли не друг на друга, из за чего, действительно, облик города меняется не в лучшую сторону, т.к. любоваться "видами" уже и не хочется.
Но ведь за каждое место уплочено, не так ли? Поэтому обращаться стоит не к рекламщикам, а в соседний отдел.

Стопудово.... но как же наш всем задолжавший город от денег откажеться?

Вообще-то администрацию города пора отправить если не под суд, то хотя бы в отставку. Возможно - в полном составе, с выдачей "чОрной метки", чтобы они больше не могли в администрацию устроиться.
Ибо у города есть долги, и в то же время имущество города сдается в аренду за копейки. ИМХО, стоит поднять вопрос о банкротстве и вводе внешнего управления.

Казалось бы, при чем здесь реклама

Не "потребляемой", а "впариваемой" горожанам :-)



А что, есть такие явления, которые НЕ совпадают хоть с каким-нибудь историческим отрезком развития страны? :-)



Вот тут я не понял. Каждая вывеска согласуется в администрации. Почему тогда обращение направлено на рекламные конторы и заказчиков рекламы, а не на структуру в самой администрации, которая даёт разрешение на вывешивание наружки? Архистранно... Ну не нравится что-то -- дайте указание не разрешать такие вывески.

Автор пытается обратить ваше внимание на убогую рекламу и вывески в стиле "кока-колла и названием магазина". Он и говорит, что структура в администрации подписывает, т.к. не противоречат закону, а худредакторов в администрации нет, что бы отбраковывать недоброкачественные произведения с эстетической точки зрения.

Я согласен, что нужен "народный комитет" (не корумпированных людей сидящих на окладе администрации) из толковых руководителей рекламных организаций, дизайнеров, художников и психологов для создания профессионального худотдела, что бы формировать благоприятный образ нашего города.

Поэтому и идет речь об ответственности изготовителей за выполненную работу, а не тупое выполнение прихотей безвкусных заказчиков (телефон покрупнее и красным ).

да, только тогда в 2 раза больше придется за каждую вывеску платить

Ага, а еще нужен комитет, чтобы по улицам ходили только блондинки с пышной грудью, а остальные пусть паранджу носят.

я на добровольных началох в такой комитет войду :oops:

[quote="Walter"][quote=winzard][quote]Ага, а еще нужен комитет, чтобы по улицам ходили только блондинки с пышной грудью, а остальные пусть паранджу носят.[/quote] сорказм не понятен... большая часть вывесок наружного размещения похожа на кусок говна (красные буквы на зеленом фоне, абрисы...). За городом следить надо!

Вспоминая Брянск, года 4 назад, я был настолько приятно удивлен свежими идеями и качеством реализации вывесок, что совершенно нелзя сравнить с нашим городом сейчас...

Рекламщики (не все) тупо идут на поводу у заказчиков, боясь их потерять, не могут втолковать о безобразности задуманного, а так будет независимый орган который забракует это "произведение" от любой рекламной фирмы. Тут еще и пиарить себя можно будет: "Наша наружка всегда утверждается в администрации с первого раза" ...

Ты знаешь, бОльшая часть постов на форуме похожа... хотя не будем об этом.

Проще говоря, какой-нибудь Вася даст бабок этому комитету, и они не утвердят рекламу какого-нибудь Пети. Петя потеряет нужное время и вылетит с рынка.
Такой хоккей нам не нужен.

А для этого, вроде, модераторы, администраторы...


Попробуй купить человек 10: за 100 баксов никто на себя тень наводить не будет (1000 у.е.), по 500 всунуть - реклама дешевле получается чем подкуп незаинтересованных лиц... и зачем им это? им будет важен внешний облик города, а не желание заработать... есть люди работающие за идею

так арифметика элементарная 8)
а ведь и придется ну не 10,а, посколькускажем 5

вот и считай 8)

Mortis, 10 человек покупать не надо. Надо покупать одного человека, который имеет влияние на людей, принимающих решение. В общем, это как если подкупить Палыча и Жеку, чтобы представители Флейма пришли на реалку Главного

winzard, похоже вам придётс подкупать Палыча и Жеку, чтобы представители Флейма НЕ пришли на реалку Главного

winzard, да ладно, это идеологическая работа и решение должно приниматься как у присяжных...
Соглашусь, конечно, что при большом желании можно испортить любую затею

Мысль верная. Более того, это и есть нормальный институт гражданского общества - некий комитет народного контроля, причём это очень востребовано во многих многих сферах. И динамика, в общем, позитивная: во-первых, реформа местного самоуправления, во-вторых "раскрутка" общественных палат. Понимаю, что там всё криво-косо, но это не пугает, начинать хоть как-то надо.

Beatle, как человек, который с этим сталкивается... скажу, что деньтги важнее дизайна сейчас. К сожалению! Но приеждет коиент и скажет: Хачу так, хачу, чтоб релама перебила все остальное - и п...ц. Хочется забыться и уйти из такого "дизайна", но это мой хлеб...

Мне нравится ректама в Вильнюсе - у них все кованно-деревянно-каменно-черепичное. И реклама выгодно подчеркивает архитектуру в Старом городе. Не знаю только, есть ли контроль, или все - люди....

Артемий Лебедев
§ 19. Прививка от действительности
4 января 1999

Почему в России такой плохой дизайн? Почему из 150 миллионов человек нельзя найти пару тысяч талантливых (если не гениальных) дизайнеров? Техника есть, условия есть, заказчики есть, всё есть, что нужно для создания произведений мирового уровня.

Нету, на самом деле, воспитания. Воспитания не школьного, конечно, а культурного. Та среда, в которой вырастают люди, формирует сознание лучше любой школы. Почему средний американский дизайн на два порядка лучше и качественней среднего российского?

Elementary, my dear Watson. С раннего детства неокрепший мозг наблюдает за окружающей средой. Вокруг человека открывается целый мир, созданный теми, кто жил до него. Этот мир большинством воспринимается как данность. Потому что совсем не многие способны даже представить, что бывает иначе и что изменение действительности подвластно любому. Стоит только захотеть.

Начать надо с прививки. Нужно сделать себе прививку от окружающего мира. Игнорировать всё, что видно вокруг. Позволять себе вернуть в поле зрения только то, что проходит личный контроль качества. Если что-то сделано плохо, не пытаться себя убедить, что оно хорошее. Применять это правило ко всему.
Нужно находить прекрасное даже там, где о нем не предупреждала реклама. Не позволять себя обманывать. Вот, к примеру, выйдем из дома на улицу и дойдем до ближайшего магазина на углу. Какая вывеска висит там?



Она чудовищна. Сколько ни стой перед ней, ничего хорошего не найти, даже если надеть очки с диоптриями.

Оформление современных российских городов производит удручающее впечатление. Если не сделать себе прививку, можно даже не заметить, что все так плохо. 98% магазинов и рекламных поверхностей на улицах оформлены Дилетантами с большой буквы. Косность мозга заказчиков и изготовителей не позволяет перейти за грань того мировоззрения, что у них уже сформировалось после посещения соседних улиц. Все движется по кругу, снежный ком растет. Безграмотность, непрофессионализм и дилетантизм порождают сами себя.

Выживут только сделавшие прививку.

Ссылка на оригинал 1999 (!) года http://www.artlebedev.ru/kovodstvo/19/